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[企业报道]耐克继续”爱“刘翔

中国服饰加盟商网  发表时间:2008-08-21   
  中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后,引来了一片惋惜之声。刘翔治疗伤病去了,但他身后的广告商们已经或者即将面临一道难题。他们是选择继续对刘翔保持高度信任,还是其他,这不是问题。他们现在面临的是如何摆脱这一突发事件对于他们广告宣传的影响,是如何在这一事件中最大程度保持品牌形象。

  在中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后,广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人,并期待与他继续合作。

  耐克反应最迅速

  19日,耐克公司在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告,对双方未来的合作投下“赞成票”。

  这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神,并配以数行鲜红的广告语:“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀,爱挫折。爱运动,即使它伤了你的心。”

  耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩19日说,这则广告是耐克公司连夜赶制而成,希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。

  “耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作,这一点毫无疑问,”她在接受新华社记者专访时说。

  朱近倩指出,在与耐克有合作关系的运动员中,很多人曾因为伤病暂时告别运动场,但这都没有影响公司与他们继续合作。“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动,就是爱它的全部,不论是高潮还是低谷。”她说。

  耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同,并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。刘翔退赛当天,耐克公司迅速发表声明:“在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”
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