波司登 世界品牌 民族骄傲

　　国家质检总局近日公布的2007年度3个“中国世界名牌产品”，波司登品牌羽绒服作为服装行业唯一产品名列其中，波司登品牌家族再添荣耀！
    多年来波司登坚持不懈创名牌，持之以恒攀新高，走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。1999年以来“波司登”羽绒服曾先后被国家工商总局认定为中国驰名商标、连续两次被国家质检总局认定为中国名牌产品、国家免检产品和国家进出口免验商品。目前波司登公司拥有1个中国驰名商标，2个国家出口免验商品，3个中国名牌产品，和13个国家免检产品，此次波司登成功入选“中国世界名牌”，将为波司登品牌家族再添绚丽一笔。
    根据国家质检总局的规定，今年的名牌评价工作除了在产品质量、自主创新、市场占有率等方面规定了高“门槛”之外，还在企业的社会责任和质量诚信方面提出了更高的要求。按照中国世界名牌产品评价规定的程序，中国名牌战略推进委员会组织有关部门、行业协会、国家质检中心以及其他机构成立专家委员会，对今年申报中国世界名牌的19家企业、22个产品的申报材料进行了包括国际化程度、市场主导能力、发展和创新能力以及质量水平四方面的综合评价，并按照《卓越绩效评价准则》对企业进行评审。评选小组相关人员表示，波司登羽绒服在各个方面都达到并超过了“中国世界名牌产品”的评选标准，特别是在国际市场开拓、品牌影响力、市场占有率、行业地位等方面更是表现突出。
　　占世界羽绒服市场1/3
    我国是世界上最大的羽绒及其制品的生产国和出口国，已连续多年出口贸易量占世界羽绒市场的70%。同时，外贸部门的统计资料表明，作为填充料的羽绒羽毛出口量正逐年下降，而包括羽绒服装在内的羽绒制品出口量却大幅上升。这表明，中国羽绒企业正在努力扩大制品出口，减少原毛出口，从而提高产品附加值。这里面，波司登功不可没，因为全球1/3的羽绒服产自波司登！
    自1997年公司获得自营进出口资格后，波司登相继在常熟、上海等地创办多家国际贸易公司，积极探索网上贸易、境外专卖店、分公司经营等直营模式扩大产品的国际影响和销路。并在日本、美国、俄罗斯等68个国家和地区分别注册“波司登”商标，在因特网上注册“波司登”的域名，大力发展电子商务，借助网络使“波司登”走向世界。如今，波司登羽绒服成功进入美国、俄罗斯、日本、加拿大、韩国、瑞士、马德里等数十个国家(地区)市场。波司登与美国GAP、日本UNIQLO一道，成为世界防寒服领域无可争议的“三驾马车”。
    波司登羽绒服是首个以自主品牌进入瑞士市场的中国服装品牌，曾先后荣获俄罗斯圣彼得堡、蒙古国乌兰巴托国际博览会金奖和亚特兰大奥运会特许产品，并被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品，在国际上享有崇高的声誉。2002年波司登羽绒服被外交部作为国礼赠送给俄罗斯总统普京、芬兰总统哈洛宁和加纳总统库福尔，精湛的工艺、一流的品质赢得元首们的一致称赞。
    在创建海外“根据地”过程中，波司登坚持本土化操作，逐步构建起独立的国际营销渠道。在美国纽约成立分公司，聘用熟悉当地市场的犹太人经营管理。依托人才、设计、营销的美国本土化优势，波司登羽绒服的款式风格与营销模式更贴近美国消费者，目前产品已进入Burlington和Century21等大型连锁商场；在俄罗斯莫斯科设立了独具特色的波司登专卖店，专营“波司登”品牌羽绒服，以多种形式推广产品、了解流行趋势、结识经销商、拓展潜力市场。如今，在纽约、东京、温哥华、巴黎这样的时尚之都，在最繁华的商业街上，都能找到“波司登”的品牌标志，都能看到穿着波司登羽绒服的各国消费者。2007年3月21日，在加拿大蒙特利尔国际服装中心的时装周上，波司登作为唯一的一家中国企业，和意大利米兰、英国伦敦、加拿大蒙特利尔三个世界服装著名城市的企业代表一道，在服装中心发布本年度流行趋势。加拿大国家邮报对此作了全面报道，称波司登“展示设计的户外服装简直可以说是一个新的发现！它把呆板的外套转变成为一种时尚，使羽绒服可以成为出席鸡尾酒会等正式社交场合的服装。完全是个了不起的高尚设计！”这清楚地表明，波司登羽绒服已经跻身于世界著名服装的行列。
    今年，在胡锦涛主席访问俄罗斯期间，波司登羽绒服被国家商务部指定参加在俄罗斯举办的中国国家展，这为波司登进一步参与国际竞争、开拓国际市场奠定了坚实基础。
　　引领四次行业革命
    多年来，通过强化设计创新、提升品牌文化内涵和加快科技创新，波司登始终走在时代的最前沿。从设计创新、质量创新，到科技创新、品质创新，波司登以非凡的创新意识和敢为天下先的气魄，四次引领中国防寒服变革的浪潮。
    作为服装行业中的新型产业，羽绒服一出世便以在保暖性上的独特优势，迫使棉袄、棉大衣等传统冬季防寒服装逐步推上历史舞台，1995年.波司登第一次登上了市场销量第一的宝座，然而波司登没有被极度繁荣的市场现象迷惑，1997年3月，波司登首次代表中国防寒服发布“云烟梦幻·雪迹绒情·运动旋律”流行趋势，将传统的“厚、重、肿”式羽绒服变为集“薄、精、纯”于一体简洁贴身的冬令时装，引领羽绒服行业的第一次革命，带动着本已疲软的羽绒服行业一下子兴旺起来。至2007年，波司登已经连续11年代表中国防寒服向世界发布流行趋势，简约、自然、飘逸的设计理念赋予了“波司登”鲜活的生命力和非我莫属的扩张力。波司登以人文主义与自然作为设计元素，以简洁的线条语言、凝重的造型结构、朴实无华的色彩诠释“人与自然更和谐”的品牌理念，以深厚的文化底蕴和人文关怀引领中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化。
    2001年，以设立“保护母亲河千万元绿色希望工程奖励基金”为契机，波司登提出“人与自然更和谐”的理念，选用日本密可柔、帝人面料及美国杜邦TyvekR高科技里料，配以优质羽绒，首创90%绿色高鹅绒服，激荡起“绿色狂飙”，引领了第二次行业革命，中国羽绒服完成与国际市场的接轨。
    随着绿色消费时代的到来，羽绒制品的安全性受到越来越多的国家的和消费者的重视，为让人们真正享受到绿色、健康、环保、安全的高品质羽绒制品带来的温暖，2003年9月波司登将全球领先的生物技术应用于羽绒生产，革命性地推出生态抑菌羽绒服，被业界称为“引领功能性服装生态潮流的重大变革”。波司登以高科技点燃羽绒服市场最耀眼的火炬，引爆中国羽绒服行业第三次革命，羽绒服抑菌、抗菌的观念从此深入人心。
    2004年9月，波司登与中国科学院理化研究所合作研发，首次将具有国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域，推出具有拒水、拒油、拒污、抗菌、透气、自洁净功能的中科纳米·抗菌羽绒服，实现防寒服抗菌、护理、保养和洗涤等的重大突破，引爆羽绒服行业新一轮技术创新和品质升级。抗菌绒、TyvekR防钻绒内衬、纳米“三拒”面料，对传统羽绒服材质从内到外的革命，表现出波司登对国际消费时尚和经济潮流的充分把握。2006年，波司登与中国科学院化学研究所再续前缘，“四效合一”健康羽绒服的推出把羽绒服的“科技化”变革引向高潮。从2003年略显青涩稚嫩的技术捕捉，到2006年洗练优雅娴熟的科技创新，多年来波司登“家有好女初长成”，成为中国冬装领域公认的领舞者。
    2006年2月23日，中国小将韩晓鹏首次身穿波司登设计制作的滑雪服参加比赛，赢得都灵冬奥会自由式滑雪男子空中技巧冠军，实现了中国雪上冬奥会金牌零的突破。在这之前，因雪上项目比赛对服装面料、裁剪等要求极高，1980年以来中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会。如今，韩晓鹏身穿的波司登滑雪服已被日内瓦奥林匹克博物馆珍藏。体育项目的竞技，就包括着专业服装的竞技。波司登由此实现了中国服装在奥运会上“零的突破”，成为了国际科技一流的羽绒服企业。
　　连续12年全国销量第一
    2006年，波司登实现销售收入106亿元，稳守国内市场销量第一的宝座。自1995年首次登上国内市场销量第一的宝座至今，波司登已经连续12年全国销量遥遥领先，波司登恪守至善至美的品质，兼容时尚的设计和精湛的制作工艺，借助强大的品牌实力和营销优势，赢得了消费者的广泛认可，牢牢占据羽绒服行业半壁江山。
    1996年，波司登公司全面推行ISO9002质量管理体系以来，明确了“国际标准管理、精益求精质量、满足用户需求、积极持续改进”质量方针，坚定不移走质量效益型道路。公司先后通过中国环境标志产品认证、ISO14001环境体系认证和ISO9001：2000质量体系认证，为波司登羽绒服创“中国世界名牌产品”提供了有力的保证。同时，公司大力倡导生态环保效益型新经济，即在追求经济效益的同时，科学处理企业效益与资源、环境和安全之间的关系，努力做到安全、节能、低耗和无公害，实现环境合理性与经济效率性的内在统一。2001年10月，波司登通过ISO14001：1996环境管理体系认证，将是否节约能源，是否环保引入产品质量标准。波司登羽绒服已通过中国环境标志产品和美国绿色产品认证，并获得生态纺织品服装采用国际标准产品标志认证，真正实现了厂区环境和产品的“双绿色”。
    企业的规模发展是创世界名牌的关键之举。2001年以来，波司登公司先后投入数亿元建成江苏波司登、山东波司登、江苏雪中飞和扬州高邮波司登四大现代化生产基地，波司登每年30000多万米的布料、4000吨羽绒的巨额需求，使得省内外200多个原辅料单位及280多个加工单位得到较好的发展，直接解决近2万人、间接解决10多万人就业，产生了强大的规模效应。
    大力实施名牌战略、努力提升品牌核心竞争力是波司登自身发展和参与国际市场竞争的法宝。1998年，中国波司登登山队成功登顶世界最高峰———珠穆朗玛峰，一块“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌被永久安放在8848米的“世界屋脊”的巅峰。采用GORE—TEX面料精心制作，透气性极佳、保暖性极强的波司登羽绒服成功挑战零下43摄氏度的极限高寒。1998年7月波司登羽绒服又随中国北极科考队远征北极，见证极地科考历程；1999年11月波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再战极地高寒，成为国内唯一登上“世界三极”的防寒服品牌。实现了波司登“品牌第一”与“品质第一”的完美结合。
    为塑造“波司登”国际品牌形象、实现品牌的良性发展和永续经营，公司专门成立品牌经营公司，负责品牌的整体规划与推广、提升、维护工作；公司聘请国内外知名专家团队对“波司登”品牌进行系统的规划，制定品牌国际化的发展战略，包括国际化的定位、推广、营销策划等。同时，为使“波司登”品牌在国内国际市场上能与国际品牌形象相吻合，品牌公司重点打造定位高档的“波司登”防寒服与羽绒服，并在短短的时间内，取得了良好的销售业绩。“波司登”已逐步成为为全球消费者服务的国际化品牌。
    波司登“中国世界名牌产品”诞生的背后是文化、设计、品质的支撑，波司登走向世界名牌历经了十几年持之以恒的追求，怀揣着强烈的品牌意识，去不断完善品质、追求时尚、探寻服装文化的奥秘。成功没有终点，每一步都是一个新的起点。在接过“世界名牌”的荣誉之后，波司登表示，波司登人将以产品开发国际化、技术装备国际化、市场开拓国际化、管理模式国际化为目标，建成一个现代化的大型跨国企业集团，创造出国际一流的，令中国人为之骄傲的世界名牌——波司登！